A Vinil criou em 2008 o site Quanto você parece com Gisele? para a Pantene.
Clique aqui para visualizar os layouts do projeto.
Em 2008, a agência Matos Grey nos procurou para questionar a viabilidade de um projeto de marketing viral para um de seus clientes, a Pantene, marca de cosméticos da Procter.
A idéia era usar a Gisele Bundchen, garota propaganda da marca, como personagem central do projeto e instigar as pessoas a compararem suas fotos com a dela para obter o grau de semalhança.
A dinâmica do site era simples: após publicar a foto, a pessoa aguardava alguns segundos e obtinha o resultado. As fotos das pessoas mais parecidas com a top apareciam pertinho dela, e as demais eram mandadas para planetas distantes em uma órbita desenhada no site.
O site utilizou como plataforma um software de reconhecimento facial alemão, utilizado no Brasil pela polícia federal.
Para divulgar a ação, a marca veiculou um anúncio na Veja São Paulo, que repercutiu muito bem, e também investiu em uma ação de seeding e marketing viral em blogs.
Mais de 3.500 fotos foram publicadas no site durante 3 meses de campanha.
Ficha do Projeto:
Marca
Pantene/Procter
Agência
Matos Grey
Direção do projeto
Fernanda Cerávolo
Equipe de Criação
Fernanda Cerávolo, Gunter Sarfert, Lelê Medici, Thais Z. Simino
2008
